Atferdsendring

Hvorfor er det så vanskelig å endre atferd?

De fleste problemer, både i bedrifter og i samfunnet, forutsetter at vi mennesker endrer atferd. Klimakrisen er intet unntak. Mennesker er trege i å tilpasse seg av mange årsaker. Denne artikkelen handler om en av disse, nemlig begrenset oppmerksomhet, og hvorfor det er kritisk å forstå hvordan dette påvirker forsøpling og andre anti-sosial atferd

Det antas ofte at antisosial atferd som forsøpling, overforbruk eller farlig kjøring er forårsaket av feil holdninger, uvitenhet eller ren latskap. Forskning på forsøpling utført av Mindshift tyder på at mangel på oppmerksomhet spiller en mye større rolle enn du kanskje tror.

En verden av distraksjoner

Varsler, direktemeldinger og en konstant strøm av nye enheter legger en stor belastning på oppmerksomheten vår, ingen tvil om det. I sum har disse innovasjonene sannsynligvis ført til en økning i feilhendelser forårsaket av uoppmerksomhet. For eksempel tyder studier på at mobiltelefonbruk er assosiert med en firedobling av sjansene for å havne i en bilulykke.

Hvorfor det ikke er tilstrekkelig å endre holdninger

Ser vi på mange tiltak mot forsøpling, ser det ut til at de er basert på antakelsen om at feil holdninger eller mangel på kunnskap er de grunnleggende årsakene.

En utfordring med disse er deres effekt i det avgjørende øyeblikket ‑ når folk er i ferd med å forsøple. Når du er ute i gatene, går tankene dine på "autopilot" mesteparten av tiden, og er mindre oppmerksomme på miljøvennlige meldinger.

Eksperimentene våre

Mindshift gjennomførte en serie eksperimenter for å undersøke reduksjon av forsøpling i et travelt byområde. Kan vi redusere forsøplingen av sigarettsneiper ved å fange oppmerksomheten til røykerne?

Sigarettsneipforsøpling er ikke bare et enormt miljøproblem over hele verden, det er også en atferd som egner seg for utforskning, siden det er repeterende, basert på vaner og lett å observere.

I det første forsøket resulterte enkel nudging i form av malte fottrinn, klistremerker og plakater i en økning i bruken av søppelkassen med 145 %.

I det andre eksperimentet ble det lagt til tiltak som trakk ekstra oppmerksomhet mot beholderen (lys og lyd). Dette resulterte i en 26 % økning i bruk sammenlignet med eksperiment 1 og en 208 % forbedring sammenlignet med baseline.

Hvis vi antar at resultatene fra forsøk nr. 2 til vil gjelde hele Oslo, vil dette innebære en estimert reduksjon på 1,23 millioner sigarettsneiper i året*, dersom tiltakene hadde vært gjennomført i hele byen.

Disse eksperimentene viser at ganske enkle modifikasjoner av miljøet kan ha betydelig effekt, så lenge du får oppmerksomheten fra folk i rett øyeblikk.

m/unlock

Den raskeste veien til innsikt

/ Et moderne verktøy som åpner for ny innsikt gjennom atferdspsykologi og intelligent bruk av data.

Er du en leder med et komplekst problem du må få løst? Eller kanskje du er en potensiell kollega som trives med å utfordre gamle vaner? Snakk med oss!

Bjørn Hallan

CFO

bjorn.hallan@mindshift.no

+47 917 59 222

Er du en leder som ønsker å vite mer om hvordan /unlock kan hjelpe deg til å ta bedre beslutninger. Eller som trenger hjelp til å forstå hvorfor andre ikke gjør som du vil? La oss ta en prat.

Bjørn Hallan

CFO

bjorn.hallan@mindshift.no

+47 917 59 222

Har du behov for å dokumentere produktene dine bedre i henhold til åpenhetsloven? Eier du en produktdatabase og lurer på hvordan du kan koble åpenhetsdata til varene der? Ta kontakt så kan vi diskutere hva vår løsning kan gjøre for deg.

Jørgen Dalen

Produkteier Åpenhetsplattformen

jorgen.dalen@mindshift.no

+4741207236

Halvard Høilund-Kaupang

Leder bærekraft

hhk@mindshift.no